字母榜:抖音加码双11,一场“反基因”之战

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而在小程序赛道上,尽管微信一骑绝尘,但抖音并不需要与之硬碰硬,反而可以结合自身特性来打出一片天空。这种非零和博弈有助于抖音商业化在上升期走得更稳一些,同时也有利于整个生态的长期繁荣。

但抖音在步入梁汝波时代后,更高的ROI正成为各业务条线的硬性指标。在这一维度上,离钱更近的抖音电商显然更具优势,而小程序的回报率往往不那么容易反映到财务上。面对这一差异如何取舍和施力,将是考验抖音诸员大将的难题。

参考资料:

金融界,《快手“困境”:广告、直播增长乏力 电商业务能否开启“第二曲线”?》

有米有数电商研究院,《2022年抖音上半年商家生存报告》

财经天下周刊,《曝抖音电商内容、商品分离,运营负责人将离职,商品渗透率已触顶》

36氪,《抖音电商深入淘宝腹地》

澎湃新闻,《GMV超越拼多多?微信小程序去年交易额翻番,日活达4亿》







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