今晚分享的主题是“如何SEO优化和保护网站品牌词”，主要分为两部分，第一是SEO优化网站品牌词，第二是保护网站品牌词，即应对网站平台品牌词被竞价。相信负责网站SEO优化运营的小伙伴，对于品牌词的一些经历应该都是深有感触的，特别是大部分小伙伴从事的P2p平台网站，对于品牌词的展现需求更是无比强烈的，因为直接关系到自身平台受众对于网站的信任度，和目标流量的沉淀。
如何保证网站品牌词排名靠前?在讨论这个问题的时候，首先我们需要理解第一个名词概念，什么叫做网站品牌词?很多人的第一反应肯定是，那就是我们网站的名字啊，是不是就这么简单?网站品牌词，顾名思义是一个品牌性质的名词，但是这个名词的选择本身就很关键，不是随随便便一个名词都能作为网站品牌词，因为网站品牌词需要在网络上曝光，那么面对海量的信息，这个品牌词的搜索结果肯定是有很多的，但是我们必须保证排名靠前，虽然我们做SEO的小伙伴觉得很有发言权，不是第一我也能做到第一去，但是这样的代价未免太大了。
这里会涉及到重要的一点因素，那就是品牌词的选择，如何选择一个适合自己网站的品牌词，也就是为自己的平台起个名字。要选择网络上目前还不存在的品牌名词，比如我们自身的品牌词是“p2p圈”，这个在我们选择之前，是不存在这个名词作为品牌的，但是不能选择“p2p”这个行业词作为品牌，为什么?因为行业词它能代表很多人，不能代表我们的网站，所以选择比努力更重要，品牌词是网络上之前几乎不存在的名词，或者不能具体代表某一组织或机构的名词，所以是可以选择的，也不至于凭空为自己创造出很多的竞争对手。
品牌词选择好了之后，那么如何SEO优化到搜索排名靠前呢?SEO优化品牌词应该是简单的了，之前的选择意味现在需要付出的程度，品牌词选择的好坏，直接关系到现在SEO优化的难度。首先是品牌词是否容易记忆，对于用户的记忆成本是不是尽可能的低，网站域名和品牌词的相关性是否够高，能不能引导用户关联记忆我们的品牌，有没有对应的品牌宣传口号?这都直接关系到品牌词的SEO优化，直接到SEO优化操作就是，将品牌词出现在网站的首页标题，并且作为全站网页标题的后缀或前缀，在外部链接的建设上，也对品牌词和域名做一定的相关性，比如品牌词锚文本，一般来说，品牌词的搜索结果在百度上排名靠前就没什么问题了，当然排除有高权重的网站使用内页来争夺品牌词的排名，这时候使用的策略又是不一样的了，因为这跟自身的网站整体权重也是有很大关系的，不可能一个SEO表现很差劲的网站，也能获得对应的关键词排名的，否则随便做一个网站，都能获得想要的品牌词排名了，还要SEO做什么，现在是信息爆炸的时代，不缺乏的就是信息，缺乏的只是有价值的信息，而且是对搜索引擎有价值的信息，因为它要为使用搜索引擎的用户服务。
下面这个重点应该才是很多人关注的东西，网站平台品牌词被竞价了怎么办?相信很多人都遇到过这样的问题，解决起来感觉无从下手，因为品牌词在搜索引擎中的表现，只是网民创造出来的一个名词，搜索引擎并没有什么义务来为谁做保护，所以很多人的感觉都是束手无策，也是很多网贷平台容易遇到的问题，那么下面Seven提供几个参考的途径，对于品牌词被竞价截流能够起到一定的保护作用。
面对网站品牌词被截流，很多人的第一感觉就是很恼火，感觉自己的网站被人非法侵权一样，然后就气冲冲去找对方理论，“你怎么可以做我们网站的品牌词呢”?在发出这个问题的时候，大家首先需要思考的一个问题就是，你的网站品牌词你是否拥有足够权限，是否正真归属于你?品牌词的真正归属一般按照商标注册来区分的，如果你的品牌词没有做商标注册，那么不好意思，你可能管不着别人使用这个品牌词，因为前面提到了，品牌词是网民自己创造的网络上独一的品牌名词。
那么这里的“被竞价”就需要区分两种情况了，第一种是有商标注册的，那么你直接向百度官方投诉，提供相应的商标注册资料，百度还是会受理解决的。
如果恰好你没有注册商标怎么办?这时候还有一个很有用的资料，就是网站备案名称，也就是你的域名在备案的时候填写的网站名称，是属于工信部认证过的品牌词与域名相关联的证据，也能证明你的网站是有资格拥有该品牌词的，可能很多人都忽略了这个备案资料上的网站名称，也是可以作为向百度官方投诉的有利证据之一，如果恰好你的网站备案的时候，网站名称填写的不是你的品牌词，或者网站压根就没有去备案，那是不是就没招了?
这时候就需要动用网站资源了，就是前面提到的，你选择的品牌词应该作为网站内页标题的后缀，也就是全站标题里面都包含有这个品牌词，相当于跟搜索引擎默认表明，这个名词就是我们网站的品牌词，因为全站引用，体现出了重要性和地位。这时候我们可以向百度官方投诉的证据就是网站的快照收录，收录结果里面的内容证明我们的网站品牌词，以及自然排名的结果，都一并证明了我们的网站是以该关键词作为品牌词的。
如果这些都没有用，还有一个大招，就是前面提到的，跟对方直接展开对话理论，点击对方的百度竞价，发起聊天直接表明身份，希望对方不要截留我们的品牌词，但是这种效果是微乎其微的，对方可能根本就不搭理你，这时候可能就得动用一些其他非正常资源了，警告无效之后，采取两败俱伤的做法，直接动用点击资源来耗费对方不必要的竞价费用，直到妥协为止。从品牌词的选择到品牌词的布局，都是为了品牌词保护做铺垫，因为在网贷平台里面更多人面对的是无法开竞价账户，所以就只能采取一些正规和不正规结合的手段了。
总结
可能以上操作的作用都不大，毕竟这是拼资源的时代，但是作为一个平台如果出现被竞品，老板让你去负责处理，那么你就必须去全力处理，不管后结果如何，即使明知道效果不会很明显，但还是必须尽人事、听天命。
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