- 什么是UTM代码跟踪？
- UTM五大参数类型
- UTM存在缺陷吗？
- 如何使用UTM代码跟踪？
- UTM代码跟踪为什么这么重要？
UTM代码跟踪非常强大，但是很多小伙伴却不清楚是什么以及如何使用？您知道您的网站流量来自何处吗？用户是通过什么渠道访问了您的网站？最佳的做法之一是通过UTM代码跟踪来了解网站流量来源。额，有的小伙伴可能会质疑了，不是说谷歌分析(Google Analytics)可以了解流量来源吗？话虽这样说，但是即使用户单击直接链接到达了您的网站，但谷歌分析工具仍然难以检测到该链接到底是来源哪里？
什么是UTM代码跟踪？
UTM参数对于跟踪网站流量至关重要。通过一些代码的设置可以帮助我们更好地了解网站流量的来源，不同流量来源所占的比例等，从而帮助您更好地从事营销工作等。
认识5个UTM参数？
UTM通过两个组件来跟踪流量：UTM参数和跟踪变量。UTM参数以utm_开头，可让您跟踪5个不同的参数：广告系列、媒介、来源、术语和内容。 举个例子：假如我们Linkedin上面的每个帖子后面都加上带有UTM参数的链接，那么我们就可以获知每一个帖子能为网站带来的浏览量、访问用户数、单词访问时长等数据。
UTM五大参数类型
utm_campaign：用来标识特定的产品推广活动或广告系列。示例：utm_campaign=googleads
utm_source：用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例：utm_source=baidu
utm_medium：用来标识将访客引导您网站的营销渠道，比如电子邮件、社交媒体、PPC广告等。示例：utm_medium=ppc
utm_term：常见于付费关键字广告所使用的字词或是连接名称图片的替代文字。示例：utm_term=web+analysis
utm_content：突出显示有效的号召性用语。示例：utm_content=buy_now或utm_content=click_here
UTM存在缺陷吗？
使用UTM代码跟踪时，营销人员需要特别注意的一个潜在问题就是将这些标签添加到URL后，当链接更换平台或媒介时，他们不会自动更改。例如，用户可能将链接从您的Twitter复制到Facebook上，该链接的任何潜在点击仍将在Google Analytics来源中显示Twitter。
大多数人通过复制和粘贴来共享链接，他们通常只注意URL结构，往往会因为其太长而删除了UTM参数，那么它可能在Google Analytics中显示为Direct流量。
如何使用UTM代码跟踪？
建议您首先使用最流行的Google URL Builder Tool，他是一次性创建的简单且免费的，与手动标记相比，它具有更高的准确性。如果您还没有见过，它是长这个样子的：
UTM代码跟踪生成器
UTM代码跟踪为什么这么重要？
设定好UTM参数来跟踪效果，这是做好营销活动的一个非常重要的目的，不仅仅是知道流量的来源，还需要对比哪种营销渠道能使ROI最大化，为未来的每一次营销活动的决策提供一定的参考性和指导！
