既然是基础，那么就要做扎实：
一、域名权重
2019年，谷歌把90%以上的搜索流量给了优秀的域名（网站）,可见域名权重的重要性。
域名权重包括：
1、域名的后缀
如
.gov（政府）
.org（非营利性组织如协会）
.edu（教育机构）
.com（商业公司）
.cn（中国国别）
.net（提供互联网服务的机构）
等等
.gov、.org、.edu仍然具备更高权重。
近几年在站长圈广为流传的知名网站
https://10beasts.com/（据说源自SEO大神Brian Dean之手）的优化，就是来源于大量.edu网站的外链助力。
对于企业或个人来说，只能选择.com、.cn类顶级域名，要想获取.gov、.org、.edu域名权重，可以选择的方法是让这样的网站链接我们的网站。
2、域名的命名
域名中包含关键词，是有权重的，英文单词可以，常用的缩略词可以，汉语拼音全拼也可以。
比如：
你是做CE认证的，那么域名中含有CE是有权重的。
3、域名的时间
域名的时间，包括了域名注册时间（历史年限）和域名的续费时间。
历史越久，权重越高；续费时间越长，权重越高。
如果该域名从建站始一直没有大的变化、波动，都维持是一个网站的自然发展，那么时间的价值就更大。
4、子域名
原则上，顶级域名权重高于二级域名。
比如: sina.com域名权重高于 news.sina.com
域名权重价值，可以通过工具网站
https://ahrefs.com/zh/backlink-checker
查看。
5、https 协议的选用
https 协议简单来说是http协议的加密升级版，相对于http来说，https 更安全，使用https协议的网站更不容易被劫持挂马。
网站的安全是搜索引擎很看重的一个因素，而https能够为网站增加一份安全的保护，毫无疑问搜索引擎会更加喜欢安全的网站。
谷歌搜索对于https的相关内容介绍上可以看到，谷歌会对使用了https的网站给予更高的权重。
百度也在2018年初发出支持https 网站，同等条件下优先展示HTTPS网页。
另外，现在大部分浏览器都会有安全提示，使用http协议的网站会出现“不安全”的提示，从使用角度上，信任度就大大降低。
小结
企业或个人网站域名最好用后缀为.com或.cn的域名；
注册域名的时候最好选择与核心关键词相关的域名；
注册时间最好长一点（也省得每年去续费）；
启用域名的时候，以顶级域名（不带www.）为最佳；
新建网站优先选用https协议，如果已经使用了http的旧站，建议保证页面访问正常的前提下调整为https。
二、URL权重
URL即统一资源定位符（Uniform Resource Locator），可以理解为平时常说的网页地址（包括了域名），有较高的搜索引擎优化权重。
www.***.com 这样域名下的网页，一般是网站首页
aaa.***.com 这样二级域名下的网页，一般是站内子网站首页
www.***.com/aaa/ 这样的目录下的网页，一般是顶级栏目首页
www.***.com/aaa/bbb/ 这样的目录下的，一般是二级栏目首页
www.***.com/aaa.htm 这样的URL网页，一般是一个普通内页
www.***.com/aaa.asp a=123 这样的动态URL网页，一般是批量出现的网页。
备注：
正确的顶级域名格式应该是：***.com。
www.***.com跟 aaa.***.com是同等级的二级域名。
在互联网发展初期，网站网址都加上了 www （World Wide Web的简称,万维网的意思），后期大家使用过程中默认 www.***.com 为顶级域名。
URL优化规则：
1、目录命名
目录名称最好包含关键词，类似域名命名一样，英语、缩略词、汉语拼音都是可以的。
比如
栏目是“智能家居评测”，那么对应的目录命名可以是：smart-home-reviews
2、目录深度
原则上，目录深度越浅（少）越好，一级目录除外，一般个人或企业建站建议不超过3级目录。
3、文件名权重
文件名称最好包含关键词，类似域名命名一样，英语、缩略词、汉语拼音都是可以的。
比如
文件是：2020年在售5G手机列表，那么对应的文件命名可以是：5g-Phones-list-for-sale-2020
现在很多建站系统如wordpress等，都支持自动将文件名转成英语或汉语拼音的命名方式。
4、文件后缀权重
以.htm、 .html、 .shtml为后缀名结尾的文件名权重好于以.php、.aspx、.jsp为后缀的文件名，尤其是还有参数的文件。
小结
1、顶级域名权重比二级域名权重高
例：seoqe.com 比 www.seoqe.com 权重高
2、 WWW前缀的二级域名权重最高
例：www.seoqe.com 比 o.seoqe.com 权重高
3、 二级域名比目录有优势
例：o.seoqe.com 比 www.seoqe.com/o/ 权重高
4、 目录越深对排名越不利-不超过三层
例：www.seoqe.com/aaa/ 比 www.seoqe.com/aaa/bbb/ 权重高
5、目录权重比一个静态网页高
例：www.seoqe.com/aaa/ 比 www.seoqe.com/.com/aaa.htm 权重高
6、静态URL比动态URL权重高
例：www.seoqe.com/aaa.htm 比 www.seoqe.com/aaa.asp a=123 权重高
7、URL中，目录结构最好是一级；
8、用有意义的英语或汉语拼音命名目录；
9、单词之间的连词符用“-”；
10、文件最好也用目录来表示，其次是用有意义的文件名，并以.htm、 .html、 .shtml为后缀名。
三、服务器选择
服务器，简单说，就是当你的网站建设完成后，需要存放一个地方，以供浏览者访问，一般这个存放的机器被称为服务器。
绝大多数企业，是不需要独自拥有一台服务器的，所以一般采用的是虚拟主机方式，即租用服务器的部分资源即可。
当然，目前比较常见的方式是购买云服务。
服务器与搜索引擎优化的关联关系为：
1、访问速度
打开网站的速度，一部分取决于浏览者个人使用的宽带带宽及上网设备的配置，另一部分取决于网站所在服务器的带宽及资源配置。
速度体验是浏览者打开网站的第一体验，当浏览者需要长时间等待你网站打开的时候，用户会选择离开。大部分人对网站打开的期待时间是3秒。
没错，当网站打开时间超过3秒时，大部分准客户就流失了。
同理，对于打开速度慢的网站，搜索引擎也是不推荐的，所以几乎很难获取好的排名。
2、稳定性
稳定性指的是服务器不能忽好忽坏，忽快忽慢，一定会影响用户体验，所以搜索引擎对这类网站也不推荐。
3、安全性
指的是服务器不要有安全漏洞，被攻击、被挂马，都会影响搜索引擎对网站的评估。
4、IP惩罚
IP惩罚相对比较少见，指的是这台服务器（IP）中，有极其恶劣搜索引擎作弊的网站存在，会波及到这台服务器上其它网站。
小结
速度方面，一定是首先考虑浏览者的访问速度，比如浏览者是欧美的，那么服务器最好选择是在欧美机房的。
目前在国内购买服务器，阿里云是个不错的选择，虽然他没有给我广告费，但还是推荐一下。
四、编码权重
编码分前端代码和后端代码。
1、后端代码
后端指的是程序代码，对于程序代码要考虑的是代码的执行效率和代码安全性。
2、前端代码
前端指的是经过服务器解析后呈现给浏览器的代码，要考虑的是符合W3C标准。
可以通过网站http://validator.w3.org校验。
还有代码的精简度。
小结
要找好的网站开发团队，解决编码的问题，无论是前端还是后端，是PC版还是手机版。
五、标题（Title）权重
标题（Title）权重，是非常高的权重。一定要做好，既关系到排名，又关系到CTR（点击率，接下来会专门写这方面的文章）。
来看一下在百度中搜索“商务谈判”后的结构，截取的是自然排名（非竞价）前几个网站。
第1名是 —— 百度百科
第2名是 —— 百家号
第3名是 —— 知乎
第4名是 —— MBA智库百科
第5名是 —— 百度文库
在上一篇关于关键词布局的时候讲过，要综合多平台考虑关键词，这里搜索“商务谈判”就是一个很好的佐证。
再看排名前5的网站标题（Title）设置
第1名：商务谈判_百度百科
第2名：商务谈判中的十大禁忌,一不小心就触犯,营销人不可不知 – 品牌营销新时空
第3名：商务谈判中有哪些谈判技巧 – 知乎
第4名：商务谈判人员 – MBA智库百科
第5名：商务谈判_百度文库
来看一下这个规律，很容易发现，这几个网站标题开始四个字都是“商务谈判”。
同时，在百度搜索结果中，“商务谈判”这四个字都被套红显示。
红色显示的目的就是告知搜索者，这个网站和你想找的是匹配的，你可以点击进去看了……
那么什么样的标题更符合搜索引擎算法呢？
1、内容相关
也就是标题应该是网页内容提炼出来的，具备极大的相关性。
比如标题是“商务谈判破冰技巧”，那么网页内容应该是围绕着这一标题展开的。
否则是不能获得搜索引擎推荐的，即便偶然性让你排名靠前，因为浏览者发现“文不对题”，也会离开，没有实际意义。
网站权重低就少设置一点，比如低于20个汉字（相当于40个英文字母），网站权重高可以设置到30个汉字。
目前大量的自媒体平台如百家号、头条号的标题设置都是30个汉字，所以强烈建议不要超过这个数。
3、核心关键词靠前
在标题中，尽量把关键词往前放，最好是能够以关键词开头，比如“商务谈判培训讲师”。
4、不堆砌关键词
很多时候，我们期望一个网页能够优化多个关键词。
比如
三个关键词：“美白面膜”、“补水面膜”、“保湿面膜”，最好是把它们组合起来——“美白保湿补水面膜”。
5、关键词数量
一个页面要凸显的主要关键词最好就是一个，如果是栏目页可以增加到两个，如果是首页最好也控制在3个以内。
关键词多了，一是难于优化，二是对于搜索引擎来说，它很“迷惑”，你的这个页面到底是想表达什么。
6、分词符
多个关键词之间的区隔，称为“分词符”，一般用“_”、“-”、“，”、“|”、空格等都是可以的。
7、吸引点击
标题最好能设置吸引用户点击的词语。
比如“不满意全额退款”等，提升用户点击欲望，从而提升点击率（CTR），这将极大提升排名权重，非常之重要。
8、不频繁修改
标题一旦设定，最好不要去修改。所以在设置的时候，一定还是要一次性设置好。
9、每页标题不同
每个网页承载的内容是不同的，那么从这些内容里提炼出来的标题也应该是不同的。
小结
上面的图片里，虽然截取的是竞价的结果，但是同样可以说明优化的思想，可以从中看到和分享的极其一致的地方。
网页标题是搜索引擎优化的重点，既决定着是否能排名靠前，也决定着是否有更多的人点击，所以在这方面多花些功夫是值得的。
