"SEO"和"SEM"都是在线营销的策略，但它们在使用方法和策略上有所不同。

SEO，全称搜索引擎优化(Search Engine Optimization)，主要是通过优化网站内容和结构，改善网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，以从搜索引擎获得免费的网站流量。SEO策略通常包括关键字研究、创建高质量内容、链接建设和技术优化等。

SEM，全称搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，是一种在线营销方法，通过在搜索引擎上购买广告来提高网站的可见性。在SEM中，常用的方式主要有PPC（pay-per-click）即每次点击付费、CPC（cost-per-click）即每次点击成本等。

简单来说，SEO是通过优化网站提高网站在搜索引擎自然搜素结果的排名，而SEM是通过购买广告提高网站的可见性。